Tā kā mūsdienu patērētāji pakāpeniski izprot iepakojuma dizainu, sākot no masu tirgus līdz tirdzniecības centriem, no stikla pudelēm līdz plastmasas pudelēm, tirgotāji arvien lielāku uzmanību pievērš kosmētikas iepakojuma materiālu inovācijām un novitātei. Individuācijas prasības ir veicinājušas nepārtrauktu pielāgotas ražošanas attīstību, un patentētās veidnes ir ļoti populāras nozares uzņēmumu vidū.
Šis dizains sniedz pilnīgu spēli inovatīvām idejām. Inovācijas neapšaubāmi būs apsveicamas, bet laika gaitā tās pakāpeniski zaudēs savu unikalitāti. Tāpēc inovācija ir kosmētikas iepakojuma mūžīgā tēma.
